El lado menos oscuro del ser humano

El primer anuncio de Coca-cola apareció el 8 de mayo de 1886, en la sección de anuncios por palabras del Atlanta Journal-Constitution, con el texto siguiente: “Coca-cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!” El responsable fue el contable Frank M. Robinson, el mismo que inventó la logomarca que todos conocéis pues, como podéis ver en la foto que adjunto abajo, no ha cambiado mucho desde entonces.

Durante los primeros años de vida de la marca su publicidad aparecía en todo tipo de objetos (cortaplumas, señaladores de libros, relojes o lámparas de cristal) y asociada al béisbol y los deportes. En 1927 empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios (cuando este media tenía solamente cinco años de vida). Después de la Gran Depresión y cuando ésta se empieza a superar se asocia comida y Coca-cola. Los slogans de la marca son “la pausa que refresca”, “las cosas van mejor con Coca-cola” y “la chispa de la vida”. Estas campañas llegan también a España donde se empieza a consumir en 1951 (la primera fábrica, como no podía ser de otra forma fue la de Barcelona).

No sólo me admira la visión comercial de aquél contable del que os hablaba al principio, me asombra la capacidad de la marca por mantenerse fiel a sí misma, de mantener un tipo de publicidad que conecta con el lado más amable de lo humano. ¿Os acordáis de ese anuncio en que un matrimonio se pelea desde dos extremos de una casa utilizando como mensajero a su hijo? Como en el de los años 70, el de la adolescente que se excusa con su madre por no ir a casa o en los anuncios de Navidad se recurre a lo bueno, a lo bello del género humano. Quizá todo esto suene un poco ñoño, pero tengo la sensación de que cada vez más la publicidad y en general los medios de comunicación tienden a potenciar y a dar resalte al lado oscuro de la humanidad, a reírnos entre todos de un deficiente en una tertulia en la tele...

Ficha Técnica
AGENCIA: McCANN-ERICKSON MADRID
ANUNCIANTE: COCA-COLA ESPAÑA
PRODUCTO: GURÚ
DURACIONES: 80”, 60” y 30”
CONTACTO DEL CLIENTE: Félix Muñoz, Carmen Lorenzo
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Nicolás Hollander
DIRECTORES CREATIVOS: Andrés Martínez / Siro García
REDACTORA: Idoia Sánchez
DTOR. PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Luis Felipe Moreno
DIRECTOR CUENTA: Cristina Dezcallar
ACCOUNT MANAGER: Silvia Linde
EJECUTIVA: Natalia García
CENTRAL DE MEDIOS: UNIVERSAL McCANN
PRODUCTORA: TESAURO
REALIZADOR: Sebastien Grousset
POST-PRODUCCIÓN: MOLINARE
ESTUDIO SONIDO: SINTONIA
MÚSICA: NO STUDIO/ANDRES GARCIA CARRANZA
Fuente: www.conocecocacola.com