Dirección de marketing. 12ª Edición - Philip Kotler

Dirección Comercial es una de las asignaturas que se imparte de carácter anual en el segundo año de la carrera Diplomatura en Empresariales, que cursé, dentro de la bibliografía recomendada, el primer libro indicado como manual básico es Dirección de Marketing de Philip Kotler, un libro de la editorial Prentice-Hall. El libro está bastante bien, ya que comienza desde el principio, primero nos ayuda a saber que es el Marketing y lo relaciona con la planificación del mismo, indicando conceptos básicos y cosas a tener en cuenta para llevarlo a cabo. Tras un primer capítulo introductorio ya entra ... Más

Buenas noches a todos compañeros de Ciao! En esta ocasion os quiero hablar sobre el manual que utilizamos en la asignatura Direccion Comercial, que se imparte en la licenciatura de Administracion y Direccion de Empresas, entre otras. Nosotros lo llamamos vulgarmente " el Kotler", en honor a su autor, Philip Kotler; se trata de un libro cuanto menos "contundente", tanto en tamaño como en contenido, creo recordar que nos regalaba cerca de 800 paginas entre sus tapas. En lo que se refiere al contenido en si, pues deciros que los bloques tematicos que lo conforman estan bastante bien organizados ... Más

La duodécima edición se basa en los pilares fundamentales de las ediciones pasadas: - Enfoque de dirección: el libro se centra en las principales decisiones que han de tomar los directivos de marketing y la alta dirección para armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la empresa con las necesidades y oportunidades del mercado. -Planteamiento analitico: ofrece herramientas contextuales para analizar los problemas recurrentes en la direción de marketing. Los casos y los ejemplos ilustran la forma efectiva los principios, las estrategias y las prácticas del marketing ... Más

Sin lugar a duda Kotler es uno de los padres del marketing. Este es un gran libro para estudiantes universitarios e interesados en el marketing. No defraudará. El mayor problema reside en la generalidad del libro, sin duda alguna es una gran libro, pero para los estudiosos del marketing o aquellos que hayan realizado algun tipo de postgrado en esta materia resultará demasiado generalista. Aun asi siempre es bueno para recordar nuevos conceptos, termino sy palabras que muchas veces quedan en desuso. Sin lugar a dudas, y como estudiante de marketing que he sido, me lo compraria y volveria a leer ... Más