El libro rojo de la publicidad

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Yo te maldigo

4  08.02.2002

Ventajas:
Ameno, accesible .  .  .  lo que todos queremos leer sobre publicidad

Desventajas:
Guruses no, gracias

Recomendable: Sí 

Abad_de_Carfax

Sobre mí:

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Esta opinión ha sido evaluado como muy útil de media por 67 miembros de Ciao

Aunque no se note mucho por mi alegre corretear (pirulear que diría esa diosa de ciao que es edelw) por esta página, el tito Abad está de exémenes. Es que en mi facultad somos pelín retrsados, y cuando todo el mundo expresa su superalegría por haber acabado, uno casi los acaba de empezar.

La materia que me ocupa ahora mismico es Sujetos de la actividad publicitaria en España y Cataluña, un hueso pelín duro de roer que me lleva de cabeza. Y es que memorizar en qué mes de qué año se tiró un pedo Pere Prat Gaballí no era mi idea de lo que tendría que ser esto de estudiar Publicidad cuando era un adolescente granujiento que tenía que hacer COU.

Porque yo descubrí la publicidad gracias al maravillos libro del que estoy escribiendo la opinión (que quién lo diría, parece que me esté psicoanalizando en el diván de Freud).

Porque el señor Bassat nos pinta aquí un maravilloso mundo de ilusión e ideas sin fin.

Cabe decir que la editorial ha sido un pelín tridora y que hay varias versiones de este libro. Una enorme de papel bueno con miles de fotos e ilustraciones de las campañas de publicidad y una mazacote, sin un puñetero dibujo, para los sufridos estudiantes de publicidad.

Y es que el libro va de eso tan recurrente en el mundo de los publicistas del 'ven aquí, que te enseño'. Como asumiendo que uno es un supercrack del mundillo y la gente se muere de ganas de conocer el secreto de su éxito.

A todo esto decir que Bassat otra cosa no, pero éxito en el mundo de la publicidad sí que ha tenido, pues se agencia se alió con uno de los verdaderos cracks de la publicidad, el señor Ogilvy, y ahora el bueno de Luisito dirige como 52 agencias en toda Europa y parte del extranjero.

A lo que iba: el libro es una especie de autobiografía profesional de Bassat. Cuenta sus modetos comienzos, cuando se presentó ante el señor Danone para hacerle un anuncio y el señor Danone, que es muy sabio, le dijo que hiciera cosas menores hasta que fuera lo suficientemente bueno y entonces el propio señor Danone lo llamaría (arf arf). A partir de ahí va desgranando campañas que ha hecho y la clave para que fueran exitosas.

Cuando eres un chico influenciable, ver que te cuentan cómo se hace una campaña, con sus fotos y todo el rollo es verdaderamente impresionante. Además, que son anuncios realmente conocidos en esa época y uno ya se imagina haciendo este tipo de cosas.

Pero, como comentaba, el libro tiene una lectura mucho menos densa y mucho más académica que la que acabo de describir.

Y, la verdad, cuando te hacen aprenderte de memoria los principios básicos de una buena campaña de publicidad la cosa pierde su encanto.

Pero en fin, si os pica la curiosidad, ya sabéis, haceos con el gordo de los dibujos y a disfrutar.

Un besote ruidoso y pecador.


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Lemuel

Lemuel

03.10.2006 22:06

Hace muchos años leí "Confesiones de un publicista" de David Ogilvy un libro muy interesante incluso para los profanos en la materia. Cuando salió éste estuve tentado de comprarlo, creo que recienemente salió un edición barata o de bolsillo, corrígeme si me equivoco. Siempre me ha atraído el mundo de la publicidad, era capaz de ver un marathon de spots en un cine y me encantaban aquellos programas que Metrópolis dedicaba a la publicidad del mundo. Y es que en mi primera incursión en la Universidad empecé Económicas, pero mi intención era desembocar en una carrera más parecida a la tuya. No fue posible... No viene a cuento pero en su momento me ilusionaba que Bassat fuera "presi" del Barça.

citizen_kane

citizen_kane

31.05.2002 21:07

Lo de siempre.Lejos de ser libros realmente didácticos, son un "mira cúanto se y tú no." inevitable incluso en libros como este.Saludetes.

becaher

becaher

30.03.2002 01:46

Yo también estudio Publicidad y este libro me gustó mucho. Ya quisiera yo ser como Bassat o Ogilvy dentro de algunos años. Un saludo.

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