La cínica global

‘No logo’ (NL) es uno de esos libros-caradura que aparecen de vez en cuando que vienen a ser como el cinismo y la hipocresía hecho papel. Además lo leí justo después de ‘13’99 euros’ y me pilló en una época un tanto destroyer contras los tipejos que nos tratan a todos de idiotas desde la seguridad que les da una obra publicada. Así que, como habréis intuido, NL no me entusiasma, no xD

Pero en fin... por lo menos cuando Klein suelta alguna ‘barbaridad’ sobre alguna multinacional la suelta con una nota a pie de página que da una pátina de credibilidad a lo que dice. No es como el Beigbeder y demás que te dicen que la Coca-Cola oxida un clavo y se quedan tan anchos.

La estructura del libro es, de hecho, muy interesante. Los primeros capítulos de este libraco larguííííísimo (demasiado para ser un ensayo, la verdad) tratan de la conversión del concepto de producción de las empresas. Al principio se preocupaban de cómo hacer un producto y acabaron viendo que les salía más a cuenta romperse los cuernos en ver cómo lo vendían. Ahí es donde se empieza a subcontratar la producción monda y lironda y se empiezan a hinchar los atributos del producto, como la marca y demás. Lo que hoy tanta gente llama ‘marketing’ y que sólo es una parte del mismo, vaya.

En primer lugar, porque el libro es tremendamente partidista. Se entrevista con trabajadoras filipinas explotadas, con tipos que se dedican a hacer pintadas artísticas en vallas publicitarias, a gente que hace fiestas multitudinarias en la calle reivindicando el espacio público... Se les hace quedar como auténticos héroes que se autoinmolan por el bien de la Humanidad, pero en cambio no hay testimonios directos por parte de las multinacionales. Sólo resoluciones de querellas y citas de artículos en contra. ¡Así cualquiera se mete con alguien!

La Klein no se diferencia en nada de Nike, por ejemplo, en las ansias de hacer pasta. En NL se pone a caldo a la MTV o a las marcas de ropa deportiva por buscar elementos que puedan ser susceptibles de ser convertidos en moda comercializable, y en cambio NL es, precisamente, un producto hecho por y para el consumo de la nueva moda del fin de siglo: el movimiento antiglobalización. Si hace unos años comprarse unas zapas Nike molaba mucho, ahora, entre cierto sector de la población, mola igual, o más, cagarse en Nike y las multinacionales. Así que la Klein, que no es tonta, ha diseñado el librito ideal para rellenar los argumentos de estos antiglobalización. Sólo hay que leer las reseñas impresas en la portada del libro y cómo la misma editorial lo tilda de ‘Biblia del movimiento antiglobalización’. ¿Quieres un eslogan más descarado aún?

En fin... que si alguien quiere criticar el comportamiento de las multinacionales me parece estupendo, porque la verdad es que hay cosas a criticar. Muchas. Pero por favor... si alguien me dice que los humanos somos una panda de borregos a los que Coca-Cola nos tiene lobotomizados por culpa del marketing... que evalúe antes si ha comprado ‘No logo’ por la misma razón. Que seguro que sí, vaya.

Un besote ruidoso y pecador.